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VR购物会让传统电商购物产生更加令人兴奋“临场感”吗?
来源:国贸系      日期:2017年10月31日      人气:1880

VR购物会让传统电商购物产生更加令人兴奋临场感吗?

 

来源:七仙女智慧城市  图文截取于搜狐新闻网,内容有改动

原标题:购物中心VR购物比传统电商购物更加真实令人兴奋?

    VR技术的发展的议题,与新零售的变革,二者始终在资本市场和媒体圈的喧闹声中成为引人瞩目的焦点,而在两大技术热潮引导下,作为传统线下连锁零售百货、购物中心到底该如何转型,并没寻找到具体答案,更多的是探索和观望阶段。不管是智能手机支持的VR设备还是独立虚拟现实设备都备受追捧,预计将会在今年创造8.95亿美元的营收。而这只是开始。这几年,GoProHTCNvidia、高通和三星等知名企业都陆续推出了自己的VR硬件。国内也有诸如乐视、大朋、Pico、暴风魔镜等厂商。VR设备从高端到低端市场被迅速填充。低配版的VR眼睛如谷歌推出的纸板VR已经能够适配所有的智能手机,所以不管型号如何,只需几个月的时间,在深圳的华强北,并不昂贵的的VR手机盒子的价格仅仅零售价是几十元人民币,月出货量能够达到几千万台。

    我们期待的新零售是将人、货、场重构整合的过程,实体门店、电商平台、物流作为渠道核心,通过大数据对商品、用户行为分析,定制和推送更合适消费者的商品,促成销售交易。这是新零售线上和线下融合的表现方式,也是广大商家正在实行的商业模式。

另一个层次对新零售的理解就是将实体和虚拟相结合,虚拟现实技术是促进新零售消费模式全面发展的重要组成内容,实体和虚拟的结合,需要依赖如今快速发展的VRAR,虚拟现实技术让消费者完全到达一个真实模拟的商场,你可以看到琳琅满目的商品价格,产品材料、产品生产地、同时试穿、试玩、试体验等,随心选择需要的商品,进行支付完成后,只需要在家等着物流送货上门。

    VR购物比传统电商购物更加真实令人兴奋,产品展示方式从电商平面海报展示到VR3D立体互动呈现,消费者更能沉浸在购物的氛围中。既然VR购物这么美好,现在消费者为什么还是选择在线或者实体店购物呢?

    尽管阿里、EBAY这样的大型电商正在全力促进VR购物的发展,掌网科技、凤凰光学等致力于探索3D立体视觉技术和虚拟现实技术在VR购物的应用,来自意大利的inVRsion发布了一款名为ShelfZoneVR软件解决零售商和零售公司制作3D商店、购物中心的问题,但是目前很多的技术处于研发和设想当中,VR购物还面临很多的挑战。

    技术层面上讲,目前的VR购物技术实现手段主要是VRAR的结合,即将实际场景与三维模型结合,并实时渲染,而目前AR技术的数据采集和图像处理方面有很多问题有待解决,如清晰度不足、欠缺交互性、无法模拟其他感觉等。如何1:1大批量还原商品的比例,如何促进虚拟触觉技术,让消费者更加直观的体验到所售出商品的材质,如何让用户在长时间使用VR头盔后不在有晕眩感,这些问题需要突破技术瓶颈才能得到解决。

    我们的当务之急是把VRAR方面的技术提升上去,让使用者能够低成本地享受到优质的用户体验,一旦VR技术在购物领域的应用偏向成熟,那么新零售把实体和虚拟结合是水到渠成的事情。

专心钻研VR技术的企业随之带来的则是高成本的运营,面对高投入和低产出的市场现状,如何快速实现VR企业的盈利落地呢?

业者认为VR购物需要随着VR技术的发展才能和智能手机一样普及,VR技术前期应用在商场品牌建设和入驻品牌的形象展示会比直接进行虚拟购物支付更容易落地,支撑企业的发展,对于VR技术和零售连锁百货的新碰撞我们需要有战略耐心。

VR线下体验馆成为前期变现最直接的方式。以蛋椅为主要产品形态,2017 VR 体验馆像雨后春笋在大小城市的商业中心和购物广场争相露相。而用途主要以娱乐游戏为主,和商场购物结合的VR体验少之又少。

瑞典零售巨头宜家(ikea)和美国劳氏(lowe's)等品牌已经开始利用VR的独特优势,为消费者打造Roomscale房型VR体验,且可定制尺寸和颜色,从而实现消费者的梦想之家。这是利用VR技术进行品牌建设的典型案例,商场、连锁百货将VR技术运用到品牌建设和用户体验,是对VR购物的提前布局,更早对消费者普及“VR智慧新零售概念的认知。目前一些专注于模式创新的百货企业已经主动地把握“VR新零售时代带来的机遇,联手VR技术实力企业积极探索崭新的商业模式,实现线上线下、实体虚拟业务一体化,为顾客在消费全过程提供更贴心的购物体验。按照参与体验的记者的说法,VR购物不止是看到,未来还会有投射能力,你看中一款商品,平台会能够虚拟出各种搭配场景供你选择。VR购物不仅仅只是让你能足不出户的就能还原真实的购物体验,还可以虚拟出你以前购物中只能想象的搭配场景。这又涉及到Buy+计划中的另一个核心概念造物神计划,阿里准备利用TOMS三维建模技术帮助数百万商家的数十亿件商品快速建模,来共建VR购物生态系统。有评论称,Buy+应用的展示,最大意义不在于提供一种新鲜的技术体验,而是敞开了一种新的电子商务模式。

   另一个电商巨头京东在VR购物方面的布局也已经启动。今年9月,京东宣布成立电商领域首个VR/AR 产业推进联盟,联合了30多家VR/AR上下游企业,从VRAR的硬件设备厂商、算法及系统制作商,到内容供应商,连接VR/AR上下游合作伙伴。在技术方面,组建了 VR 实验室,并且发布了VR购物星系APP。今年双十一京东还制作了许多AR/VR内容,用户可以通过手机或头戴式设备体验虚拟购物,不仅能灵活进行360度产品体验,还可以在线完成从挑选产品到放入购物车,再到完成下单的全流程购物。

甚至连国内的家居购物也在尝鲜VR,希望通过虚拟现实技术来提升线下店面的消费者体验。今年国美电器在全国 97 家线下门店打造了 VR智能体验区,推出了家装 VR 系统,宣称用户可以自由更换设计风格和建材,现场下单交定金,实时监测装修过程,实现 F2C的中间环节打通 也就是说,你在下单购物的同时,就能够选择好装修风格,进行整体性的搭配,并将这样的设计落实到现实。

   你准备好迎接带着眼镜就能穿越到世界上任何商场买买买的日子了吗?

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